“有的年轻孩子宁可买2万元一件、带有加拿大鹅商标的羽绒服，也不愿意花2000元钱买一件非常好的国产羽绒服。”近日，谈到有些中国服装品牌尚未被国人普遍接受，全国人大代表、山东如意控股集团董事局主席邱亚夫表达了自己的不解。
商务部部长钟山在今年全国两会上表示，要打造中国品质、中国品牌的外贸新形象。笔者认为，品牌打造国际形象首先要在国内获得认可，而让国产服装品牌真正为国民所接受，关键在于服装企业坚持一流创新，真正在质量与设计上花心思，提升产品对国内消费者的吸引力。
服装行业属于劳动力密集型行业，相较于科技行业，创新的重要性经常被忽视。但实际上，一流的服装品牌往往根植于一流的创新，从材料研发到制作工艺，从花纹设计到版型剪裁，每一道工序都必须下苦功。当前，我国已有一批新兴服装品牌崛起，但值得注意的是，在人们追捧的“网红”品牌中，一些品牌推出的产品仍有在国外产品基础上进行廉价改良的痕迹，消费者对其做工粗糙的抱怨仍不绝于耳。这种山寨现象，不仅有损品牌自身信誉，会导致消费者不情愿将服装穿在身上，也对中国服装品牌整体形象造成伤害。
事实上，像江南布衣这样在设计、材质上不断创新的中国企业已经打响了品牌口碑的攻坚战。中国服装企业，在了解中国消费者审美需求方面应该更有优势，唯有在质量与设计上投入更多创新精力，形成自身特色，才能让国民自信地将品牌穿在身上，成为真正的民族品牌。（邹碧颖）
（编辑：石焱）
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